Como criar um posicionamento de marca forte em mercados saturados
Mercados saturados não são um problema.Eles só mostram que existe demanda real — e que todo mundo está tentando resolver o mesmo problema. A grande questão é: como você se diferencia?Como você ocupa um espaço único na mente do cliente, sem parecer “mais do mesmo”? É aí que entra o posicionamento de marca. Neste conteúdo, você vai aprender: O que é posicionamento de marca? É o lugar único que sua marca ocupa na mente do cliente, com base na percepção, diferenciação e valor que ela entrega. 💬 “Posicionamento não é o que você diz. É o que o cliente entende, lembra e repete.”— Al Ries e Jack Trout Não é sobre ser o melhor.É sobre ser o mais adequado para aquele tipo de cliente específico, naquele momento específico. O erro mais comum: Empresas tentam se posicionar com base no produto ou serviço (“sou bom, sou rápido, sou barato”), quando o que realmente posiciona uma marca é: Como criar um posicionamento forte (mesmo em mercados saturados) 1. Escolha um nicho dentro do mercado Em vez de tentar ser tudo pra todos, seja essencial pra alguém. Exemplo: Encontre uma fatia do mercado onde você pode ser percebida como a única opção óbvia. 2. Resolva um problema específico melhor que a médio Diferenciação não vem de prometer tudo, mas de resolver algo muito bem. 3. Escolha um inimigo invisível Todo bom posicionamento tem um “anti”.Você pode se posicionar contra a superficialidade, contra o padrão, contra a pressa, contra o amadorismo… Exemplo: “Enquanto outros focam em likes, nós focamos em lucro.”“Somos a marca que diz não à comunicação genérica.” Isso cria conexão emocional e diferenciação instantânea. 4. Clareza: diga com simplicidade o que você faz Nada afasta mais o cliente do que não entender o que você faz. Use a fórmula: [Quem você ajuda] a [fazer o quê], através de [como você faz isso de forma única]. Exemplo real da Clevi: Ajudamos marcas a se posicionarem com estratégia e consistência para crescer com valor e percepção. 5. Construa seus 3 pilares de posicionamento Esses três pontos devem ser repetidos em todo ponto de contato: redes, site, proposta, email, stories, pitch, tudo. Ferramentas e exercícios para construir seu posicionamento Exemplos reais de posicionamento forte Segmento Posicionamento Estratégico Advogada Ajudar mulheres a se divorciarem com autonomia e segurança Marcenaria Entregamos projetos sob medida com agilidade premium Estúdio criativo Posicionamento de marcas autorais com essência e clareza Consultoria Estratégia digital com foco em lucratividade, não vaidade O que não é posicionamento Posicionamento não é frase. É percepção. E percepção se constrói com consistência. Em um mercado saturado, não vence quem grita mais alto.Vence quem é percebido com clareza, autenticidade e estratégia. Posicionamento é o filtro que decide se o cliente vai parar, escutar, considerar — ou passar direto. Na Clevi, construímos marcas que sabem quem são, pra quem falam e por que existem.E isso transforma o negócio por dentro e por fora.
